Postar sem parar nas redes sociais – Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn e outras – dá aquela sensação gostosa de produtividade, não é? Parece que estamos em ação, gerando “engajamento” e, claro, agradando a diretoria. Mas será que é isso mesmo? A verdade é que, na maioria das vezes, essa enxurrada de posts serve só para massagear o ego e colecionar números que não pagam conta alguma. Sem um objetivo claro e sem avaliar a eficácia, o que se faz é acumular ruído, e não resultado. E quando você pensa que está “abafando”, na verdade, só você viu a publicação que gerou tanto desgaste e tempo para ser criada.
Não pense que likes e comentários são sinal de sucesso! Eles podem até dar um ar de relevância, mas, sem métricas bem definidas, tudo isso é fumaça. Dados da Hootsuite apontam que cerca de 60% das empresas no Brasil publicam nas redes sem monitorar KPIs de impacto, isto é, comportamento de audiência, alcance e taxa de conversão. Vamos falar claramente: despejam conteúdo no ar e torcem por um milagre.
Agora, imagine todo esse esforço para um retorno próximo de zero. O que falta? Estratégia. Planejamento. Pergunte-se: Por que estou postando? Qual é o objetivo? Como vou medir o sucesso? Com quem estou falando? Sem essas respostas, sua comunicação digital não passa de vaidade em pixels. O pior é quando a pessoa responsável pelas postagens faz o que faz só para manter seu emprego ou contrato de serviço.
A solução é simples e eficaz: antes de postar, tenha metas claras e saiba exatamente como medir cada resultado. Com isso, você garante que o esforço realmente traga o impacto esperado – e aí, sim, teremos mais que curtidas; teremos resultados de verdade.