Em entrevista ao jornal O Globo, o publicitário Nizan Guanaes afirmou que “nunca se leu tanto jornal” no mundo. “Nunca se leu tanto jornal e vem sempre o subtítulo que diz: antes eu lia jornal todo dia e agora leio jornal o dia todo”, disse Guanaes.
“Esse hábito de consumo é um padrão comum. O jornal continua tendo um peso enorme no papel, hoje está no computador, tablet, smartphone e o impacto é brutal, e ele está inclusive, agora, nos relógios. O hábito de consumo está em transformação. As pessoas antes liam o jornal em casa, hoje leem no elevador, no metrô, em qualquer lugar. Há um salto brutal no consumo de notícias e no hábito de se ler jornal”, completa.
O jornal tem muito futuro, segundo Nizan Guanaes, e está enfrentando o mesmo desafio das músicas, dos livros. “Como os jornais vão cobrar todo este consumo, este é um desafio. O desafio de negócio é um desafio corrente gerado pela informática. Mas acho que justamente quem cria as soluções são os problemas, foi a distância que inventou a roda e foi frio que inventou o fogo. Eu acredito piamente que os jornais, inclusive os de papel, sairão vitoriosos”, disse.
Nizan Guanaes destacou ainda a importância dos jornais na credibilidade das notícias veiculadas e o movimento dos grandes players da economia na aquisição ou participação de grandes impressos no mundo. “Toda vez que acontece um fato contundente na sociedade, só vira fato quando é chancelado por um grande órgão de peso, e tem um peso enorme. O valor da opinião tem um peso muito grande. Nós não estamos apenas falando que nunca se leu tanto jornal. É o peso do jornal. O peso do jornal na comunidade, o peso do jornal dentro do universo na qual ele congrega é muito forte”, completa Nizan Guanaes.
TOP DE MARCAS
Uma das provas para o discurso de Guanaes é a vitória do jornal Tribuna do Norte em três categorias do Top de Marcas Apucarana 2019. A premiação foi entregue na noite desta quinta-feira (30) aos vencedores.
Dentre as empresas mais lembradas, o jornal Tribuna do Norte confirmou pelo 11º ano consecutivo a sua liderança no segmento de jornais. A empresa aparece em primeiro lugar na pesquisa desde a primeira edição do levantamento. Neste ano, 62,4% dos participantes da pesquisa citaram o jornal. Em segundo lugar ficou a Folha de Londrina, com 4,5%, e, em terceiro, a Gazeta, com 1,7%.
No segmento de Site de Notícias Local, o TN Online foi citado por 30,7% dos participantes. Em segundo lugar ficou o RTV Canal 38, com 12,1%. Em terceiro, o G1, com 3%.
O TN Online ainda liderou na pesquisa Top Especiais, categoria Top Adulto, com 4,5% das menções. Isto significa que o portal de notícias do grupo Tribuna do Norte foi o mais lembrado entre o público com faixa etária entre 20 e 54 anos, envolvendo todos os segmentos.
Para se chegar aos resultados, o Litz – Instituto de Pesquisa aplicou 404 questionários presenciais na cidade de Apucarana. As respostas são espontâneas, não sendo apresentadas listas de nomes.
Jornais mantém influência
A pesquisa Top de Marcas também fez aos consumidores perguntas sobre os seus hábitos de consumo, revelando que os jornais impressos continuam entre os meios mais influentes na hora do consumidor apucaranense decidir uma compra.
De acordo com o levantamento, 24,8% dos entrevistados afirmaram que o impresso é o meio de comunicação com maior poder de influência na hora de comprar algo, ficando à frente de várias outras mídias, como o rádio (13,9%), mídias indoor (13,6%), outdoors (6,7%) e celular (4%). O impresso ficou atrás apenas da internet, com 37,9% das menções, e da televisão, com 36,9%.
A pesquisa também levantou a fidelidade dos consumidores de Apucarana. Quando perguntados, 41,3% disseram que compram sempre a mesma marca e 15,3% que compram em alguns casos, apontando um índice de fidelidade que pode chegar a 56,7%. No uso do tempo livre, a opção do apucaranense é por ficar em família (37,9%), praticar esportes (36,9%) e buscar pela gastronomia fora de casa (20,8%).