Mesmo com a percepção de que os preços dos ovos de Páscoa são injustos em comparação com as barras de chocolate, 90% dos brasileiros planejam adquirir produtos relacionados à data neste ano. Esse percentual representa cerca de 148 milhões de pessoas, um aumento de quatro pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% tinham essa intenção.
O levantamento, realizado pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, entre 25 de fevereiro e 13 de março. A pesquisa revelou que a intenção de compra é mais alta entre as classes de maior renda: 95% das classes AB, 88% da classe C e 80% das classes DE pretendem comprar chocolates. Entre aqueles que têm filhos, 93% planejam comprar, em comparação com 82% dos que não têm.
Dos que pretendem comprar chocolates, 69% afirmam que vão presentear alguém. Além disso, 67% comprarão chocolates para consumo próprio e 63% adquirirão ovos de Páscoa para si mesmos. O preço é apontado por 61% como o principal fator de escolha, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%).
Outros fatores relevantes incluem a embalagem (29%), o conteúdo temático, como brindes e personagens (27%), e a oferta de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%). Além disso, 68% dos entrevistados preferem produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, os chocolates artesanais estão ganhando espaço na decisão de compra, apesar das marcas tradicionais ainda liderarem em volume.
Formato
Os ovos de Páscoa continuam sendo os preferidos para presentear crianças, com 68% das menções, em comparação com 56% para chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos de Páscoa e 63% com chocolates tradicionais. Quando questionados sobre suas preferências, 72% dos entrevistados gostariam de ganhar tanto ovos quanto chocolates em formatos tradicionais.
"A pesquisa mostra que o chocolate permanece no centro das celebrações de Páscoa, mas o formato ovo não é o único protagonista. Para as crianças, o ritual ainda faz diferença, enquanto entre os adultos, outros formatos ganham relevância", explica Meirelles. Ele acrescenta que, em um cenário de preços elevados, os consumidores começam a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo.
Na semana da Páscoa, lojas oferecem diversas opções de ovos com brinquedos para atrair os clientes - Foto: Rafa Neddermeyer/Agência Brasil
Geração de renda
O estudo também indicou que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates durante a Páscoa, o que equivale a 36 milhões de pessoas. Entre os jovens de 18 a 29 anos, esse percentual sobe para 29%, e nas classes DE chega a 33%. Em 2025, o índice era de 19%, mostrando um aumento no empreendedorismo e nas oportunidades de geração de renda associadas à data.
Simbologia
A pesquisa revela que 82% dos brasileiros veem a Páscoa como um momento para estar com a família, representando 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais para celebrar a ocasião, com 52% se reunindo apenas com familiares e 42% com familiares e amigos. Para 76% dos entrevistados, a Páscoa é uma oportunidade de presentear pessoas queridas.
Quanto às compras para o almoço ou jantar de Páscoa, 54% pretendem adquirir alimentos como peixes e sobremesas, 38% comprarão bebidas, 32% produtos infantis ou brinquedos temáticos, e 28% itens de decoração.
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Com informações da Agência Brasil