O projeto que visa a instalação de quatro painéis de LED na icônica esquina das avenidas Ipiranga e São João, no coração de São Paulo, está prestes a se tornar realidade entre o final de agosto e início de setembro.
Recentemente aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana do município, o Boulevard São João foi oficializado em uma cerimônia que contou com a presença do prefeito Ricardo Nunes, do governador Tarcísio de Freitas, e do grupo empresarial Fábrica de Bares, responsável por diversos estabelecimentos na região central da cidade.
Apelidada de "Times Square Paulistana", a iniciativa prevê a instalação de 2 mil metros quadrados de telas na esquina eternizada pela música Sampa, de Caetano Veloso. O Bar Brahma, famoso ponto de encontro, é um dos locais administrados pelo grupo Fábrica de Bares.
Programação cultural
Os painéis serão instalados em edifícios emblemáticos como o Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Além disso, haverá projeção mapeada no Edifício Independência 2, onde está localizado o Bar Brahma.
Os telões funcionarão diariamente, das 05h às 23h. Nos finais de semana, a partir das 18h de sábado até as 23h de domingo, a região será fechada para o tráfego de veículos e contará com uma programação cultural diversificada. Estão previstos quatro palcos para apresentações musicais, além de espaços dedicados à gastronomia e ao artesanato.
O projeto também contempla a realização de grandes eventos mensais, alinhados ao calendário da cidade, como a Virada Cultural em maio, o aniversário de São Paulo em janeiro, e uma programação especial para o Natal.
Investimento privado
O acordo entre a prefeitura, o governo estadual e o grupo Fábrica de Bares prevê um investimento de aproximadamente R$ 6 milhões, totalmente oriundos da iniciativa privada. A proposta inclui a revitalização do trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga.
As melhorias incluirão a restauração de monumentos, requalificação de calçadas e instalação de novo mobiliário urbano. Como contrapartida, as marcas patrocinadoras terão espaço nos painéis digitais.
Do total de conteúdo exibido nos telões, cerca de 70% será dedicado a artes digitais e eventos culturais, enquanto o restante será reservado para conteúdo patrocinado. Não serão permitidos conteúdos adultos ou relacionados a apostas, nem publicidade convencional.
Revitalização
O governador Tarcísio de Freitas destacou que o Boulevard São João é apenas uma das várias iniciativas planejadas para revitalizar o centro de São Paulo.
“Estamos resgatando o centro da cidade, devolvendo-o para as pessoas”, afirmou. “Não se trata de projetos grandiosos, mas de um conjunto de pequenas ações que trarão as pessoas de volta ao centro.”
Ele mencionou também a remoção das famílias da Favela do Moinho para a construção de um novo parque e a transferência da sede administrativa do governo para a região da Luz.
O prefeito Ricardo Nunes acredita que a "Times Square" paulistana pode atrair ainda mais turistas. “No ano passado, recebemos 47 milhões de turistas, sendo 2,5 milhões estrangeiros. É crucial termos locais atrativos na cidade”, disse em coletiva de imprensa.
“Teremos um ambiente agradável e seguro, com a presença da Polícia Militar, Civil e Municipal”, acrescentou.
O governo estadual anunciou que a segurança será reforçada com mais de 300 policiais na região.
Críticas
Inspirado na Times Square de Nova York, o projeto do Boulevard São João enfrenta críticas devido à Lei Cidade Limpa, que há quase 20 anos combate a poluição visual em São Paulo. Esta lei limita o tamanho de anúncios e proíbe outdoors.
Para viabilizar o projeto, foi necessário recorrer a exceções previstas na lei, mediante contrapartidas ao município. Audiências públicas foram realizadas e um termo de cooperação foi assinado entre a gestão municipal e o grupo Fábrica de Bares.
O vereador e urbanista Nabil Bonduki criticou o projeto, alertando para o risco de precedentes que poderiam levar São Paulo de volta ao cenário anterior à Lei Cidade Limpa.
“É preciso esclarecer como será feita a fiscalização do conteúdo dos painéis. O que impedirá, por exemplo, a veiculação de propagandas de apostas? Além disso, quais serão as garantias de proteção aos edifícios do entorno e aos moradores expostos à intensa luminosidade?”, questionou.
Bonduki defende a discussão de uma atualização da Lei Cidade Limpa, mas ressalta a importância do debate público.
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Com informações da Agência Brasil