Na edição de hoje, a Tribuna do Norte encarta o caderno especial produzido pela CRCOM Comunicação sobre os resultados da pesquisa Top de Marcas Apucarana 2019 que afere a lembrança espontânea de marcas em 68 segmentos de mercado, atribuídos a 10 categorias de consumo. Já na sua 11ª edição, a pesquisa se tornou uma ferramenta confiável de marketing estratégico que apresenta aos empresários informações sobre o impacto das marcas no mercado consumidor.
Dentre as empresas mais lembradas, o Jornal Tribuna do Norte – único veículo de comunicação impresso diário de Apucarana e Vale do Ivaí - confirmou pelo 11º ano consecutivo a sua liderança no segmento de Comunicação.
O Jornal Tribuna do Norte, fundado em 1991, aparece em primeiro lugar na pesquisa desde a primeira edição do levantamento.
Para se chegar aos resultados, a Litz – Instituto de Pesquisa, aplicou 404 questionários presenciais na cidade de Apucarana. A metodologia estratifica a população com base nos dados demográficos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e pelo IPC Maps que mapeia o potencial de consumo das cidades brasileiras.
Os entrevistados, definidos nas amostragens, respondem às perguntas sobre quais as marcas mais se lembram nos diferentes segmentos de mercado. As respostas são espontâneas, não sendo apresentadas listas de nomes. O resultado mede o nível de memorização do consumidor em relação às marcas e aponta o posicionamento que as marcas ocupam no mercado, alcançado pelo esforço de comunicação e de relacionamento com o consumidor.
COMPORTAMENTO
A pesquisa Top de Marcas também faz aos consumidores perguntas sobre os seus hábitos de consumo como, por exemplo, a fidelidade.
Quando perguntados, 41,3% disseram que compram sempre a mesma marca e 15,3% que compram em alguns casos, apontando um índice de fidelidade que pode chegar a 56,7%. No uso do tempo livre, a opção do apucaranense é por ficar em família (37,9%), praticar esportes (36,9%) e buscar pela gastronomia fora de casa (20,8%). (EDITORIA DE CIDADES)