Nesta terça-feira (14), teve início a jornada para definir a estratégia de comunicação da Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, que será sediada no Brasil. O encontro foi promovido pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), ligada ao Ministério do Esporte.
Este evento marca o começo de uma série de reuniões para alinhar esforços entre órgãos governamentais e parceiros institucionais.
“É um momento crucial para pensarmos a comunicação estratégica da Copa, focando no legado social, no desenvolvimento do esporte e nas oportunidades que vamos criar até o torneio, tanto no Brasil quanto no exterior”, destacou Juliana Agatte, secretária Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27).
Secretária Juliana Agatte (e) e a presidente da EBC, Antônia Pellegrino (d) participam do primeiro encontro voltado à construção da estratégia de comunicação da Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 - Foto: Ronaldo Caldas/MESP
A reunião destacou que a comunicação do evento será guiada por uma visão abrangente, que vai além do esporte. O objetivo é promover impactos duradouros, como inclusão, igualdade de gênero e fortalecimento do futebol feminino.
Antônia Pellegrino, presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), ressaltou a importância da comunicação pública nesse contexto, com foco em aumentar a visibilidade do futebol feminino e promover iniciativas de impacto social.
“Entre as nossas prioridades na EBC estão a ampliação das transmissões públicas do futebol feminino, o fortalecimento de parcerias com entidades esportivas e o desenvolvimento de campanhas contra a violência de gênero, usando o esporte como ferramenta de mobilização social”, afirmou Pellegrino.
Pellegrino compartilhou experiências recentes da empresa em ações de conscientização, que podem servir de modelo para iniciativas futuras relacionadas ao torneio.
A TV Brasil, emissora pública da EBC, se consolidou como a "tela do futebol feminino" ao transmitir, por três anos consecutivos, as principais competições nacionais da modalidade, incluindo Séries A1, A2, A3 e categorias de base. É o maior pacote de transmissões do futebol feminino da TV aberta desde 2024.
Em 2025, a audiência dos jogos cresceu 25%, demonstrando que a aposta da TV pública no futebol feminino também é uma estratégia para popularizar o esporte.
Em março, a EBC, em parceria com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, que visa ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo dia, foi lançada a campanha Feminicídio Nunca Mais, focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, com a participação de ex-atletas como Raí.
Integração
O encontro contou com a presença da Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo Feminina 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte; da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR); da Empresa Brasil de Comunicação (EBC); da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e do Ministério das Relações Exteriores (MRE).
A colaboração entre essas entidades é vista como estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população.
Ficou decidido também que encontros semanais serão realizados para garantir uma coordenação contínua entre as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato.
* Com informações da Assessoria de Comunicação do Ministério do Esporte
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Com informações da Agência Brasil